Месячный абонемент на пользование всей фильмотекой Now.ru стоит 499 рублей. По словам Петренко, это «стандартная форма». Сервис предлагает и альтернативные варианты пакетов услуг — на десять, тридцать или девяносто дней. Оплатить пользование сервисом можно при помощи кредитных карт, платежных терминалов или платежных систем.
Первоначальный объем инвестиций в Now.ru, по словам Петренко, исчисляется «миллионами долларов», но общая сумма пока не превышает 10 миллионов.
В фильмотеке Now.ru в ближайшее время появится около 30 тысяч часов видео — по данным газеты «Ведомости», эта цифра вдвое превышает соответствующий показатель других легальных видеосервисов в России. Помимо отечественных кинопроизводителей Now.ru заключил договоры о сотрудничестве с Sony Pictures, Walt Disney, WarnerTV, MTV Networks BV, ВВС и Playboy Enterprises.
Для привлечения внимания к новому проекту, ТНТ планирует эксклюзивно выкладывать на Now.ru свои «флагманские» проекты — «Интерны», «Реальные пацаны» и «Наша Russia».
На данный момент в Рунете функционируют несколько легальных видеосервисов, среди которых Zoomby.ru (запущенный ВГТРК), Videomore.ru (СТС), Omlet.ru (МТС), Ivi.ru и Tvigle.ru, передает Lenta.Ru.