Россияне чаще европейцев покупают вещи через Интернет

Исследование Mediascope Europe, проведенное Европейской ассоциацией интерактивной рекламы, показало, что россияне гораздо чаще европейцев используют Интернет для поиска товаров и их покупки, передает Компьюлента.

Россия занимает второе место в Европе по числу веб-пользователей (42,4 миллиона) после Германии (42,8 млн).

Исследование показало, что 94% рунетчиков за последние полгода сделали хотя бы одну покупку через Сеть (учитывались как заказы с веб-оплатой, так и покупки, оплаченные при доставке курьером или в магазине). Самыми популярными товарами для покупки через Сеть оказались книги (их покупает 71%), музыка (54%), фильмы (48%) и электротовары (44%). Каждый пользователь в среднем потратил за полгода 550 евро.

Кроме того, Россия лидирует по числу пользователей, за последние полгода изменившим привычным брендам после изучения информации о товарах в интернете. В этом признались 82% российских респондентов, в то время как в среднем по Европе этот показатель составил 55%.

В целом онлайн-покупки за тот же период совершили 86% европейских пользователей, расставшись в среднем с 655 евро. Самые популярные категории товаров у европейцев — книги, билеты, электротовары (по 36%) и одежда (34%).

Интернетом как минимум раз в неделю пользуются 54% европейцев старше 16 лет (279 миллионов человек в 15 странах), проводя в Сети в среднем по 12 часов в неделю, в то время как в России — 36% и 11,5 часа соответственно.

«Данные о том, что более 94% резидентов Рунета делают онлайн-покупки, просто поражают! — заявляет генеральный менеджер департамента потребительского ПО и онлайн-бизнеса Microsoft в России Павел Черкашин. — Да, основная их часть — микросделки, оплаченные с помощью СМС или платёжных систем. Но ещё год назад казалось, что такой уровень вовлечённости в электронную коммерцию будет достигнут лишь через несколько лет...», — цитирует слова Черкашина газета «Ведомости».