Тело «нетрезвого водителя» с рулем в руках свисало с обеих сторон билборда, окруженное брызгами крови. Слоган на билборде гласил: «Здесь могло быть ваше тело».
По словам очевидцев, социальная реклама провисела всего 4 дня. Кто именно был ее заказчиком, не сообщается.