Сбербанк потратит на ребрендинг десятки млн долларов

Ребрендинг заказан британскому агентству Fitch, которое ранее работало в России с «Почтой России» и «Детским миром». Участники рынка оценили гонорар Fitch в 3-5 миллионов долларов, а затраты на внедрение изменений и рекламную кампанию обойдутся Сбербанку гораздо дороже. По данным агентства Interbrand, ребрендинг одного розничного отделения банка требует десяти тысяч долларов.

У Сбербанка более 20 тысяч отделений, но тратить на их ребрендинг 200 миллионов долларов банк не станет. Скорее всего, обновление отделений «Сбербанка» выльется в 30-50 миллионов долларов, так как из-за кризиса цены в России на строительные работы упали.

Два года назад в России о ребрендинге объявила государственная компания РЖД. Смена логотипа и переход на монограмму из трех красных букв будет стоить компании не менее чем 150 миллионов долларов.

Ранее президент банка Герман Греф заявил в письме сотрудникам, что новый логотип будет разработан на основе существующего традиционного символа, но станет более динамичным и молодым.

«Российская газета» отмечает, что нынешний логотип Сбербанка (усеченный круг зеленого цвета), по замыслу авторов, должен был ассоциироваться с благонадежностью и патриотичностью.

Контрольный пакет акций Сбербанка принадлежит Банку России, пишет Lenta.Ru.